기획 배경

평소 즐겨 먹는 닭가슴살이 가성비와 맛 모두 뛰어나, 이 가치를 더 많은 사람들에게 알리고자 기획했다.

타깃

운동이나 식단 관리에 관심이 많은 20~30대 직장인과 대학생층을 주요 대상으로 설정했다.

인사이트

닭가슴살 콘텐츠가 자칫 홍보물처럼 보여 거부감을 일으킨다는 점을 발견하고,
자연스럽고 공감될 수 있는 방식으로 접근하고자 했다.

디자인

MZ세대의 감성에 맞춘 캐릭터와 친근한 지하철 배경을 활용해,
일상적인 분위기 속에서 제품의 매력을 전달했다.

깨달음

이번 프로젝트를 하며 좋은 아이디어는 혼자서 떠올리는 것이 아니라,
다양한 사례를 관찰하고 조합할 때 나온다는 걸 배웠다.